交通广告 : 利用汽车、火车、地铁、轮船、飞机等交通工具,以及车站、码头、航空港的建筑物、设施等作为媒体的一种广告形式。就交通工具而言:①可利用内部空间悬挂、张贴小型印刷品、灯箱、装饰牌;摆设模型、实物手册、广告台板等;火车、轮船、飞机等还可以利用广播、闭路电视等发布广告信息。②利用外部表层两侧与尾部进行喷涂、安装广告牌等;③直接利用交通工具作媒体发布广告,如命名火车、广告车等。就建筑物、交通设施而言:可利用电子显示屏、灯箱、招贴、路牌、悬挂物等多样的广告形式。交通广告的特征主要表现为:①交通工具流动性强、交通设施内外流动人口多,使交通广告的接触率高;②交通广告主要为受众在途中接触,可对受众起提醒作用,为其购买商品提供指南服务;③灵活性强,规模可大可小,突破时空的局限;④能提供充足的阅读时间,其广告信息含量较丰富。
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