广告代理的选择

    广告代理的选择 : 选择广告代理,是企业走向市场很关键的一步,成败与否,决定着企业的生存与发展,绝不能掉以轻心。首先是要对广告代理公司有一个基本的了解。对于一个能履行广告代理的基本职能的公司来说,应该具备以下基本条件:一是拥有一批有经验、有技巧的专业人才;二是有较雄厚的财力和较好的信用;三是有较大的独立性,不受广告客户和广告媒体的控制。
其二,要看广告公司的经营信誉。如其成立的时间长短,公司规模的大小,能提供哪些服务项目,其专业所长是什么?该公司有无类似本企业要求的广告代理的经验?
其三,要看广告公司的人员素质和配备情况。其广告人的创意能力如何?能用多大的人力物力于本广告代理业务。
其四,要看其设备情况。其广告制作水平的高低,设备的优良与否,广告作品的质量如何等等。
其五,要看其业务能力。有无调查研究的能力,广告策略运用是否灵活有效,有无创见,拥有广告媒体的多少及与媒体的关系等等。
其六,要看该公司的工作成果将通过何种方式得到评估和监控,该公司的工作费用的支出程度如何等等。
最后,考察一下该公司的客户情况。客户数量的多少,客户数量的增减,有无具备一定实力和影响的大客户,保持情况如何等等。
在广告代理的选择上,以能实现本企业最理想的广告效果为佳。
广告代理一旦选定,则需密切配合。大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中谈到了“怎样当一个好客户”的第15条规则时,特别强调要选准广告公司,而一旦选定,则应向你的广告代理全面彻底地介绍你的情况,因为广告公司对你的企业和产品了解得越多,他们为你做的广告就越好。同时,对选定的广告公司要宽容,悉心照料它有利可图,更要大胆地使用它为你创作广告;不要指手划脚去干扰它,而是要推诚相见,鼓励坦率,定出高标准、高效益,并随时调查你的产品、调查你的广告效果,使广告不断得到改进。只有双方充分有效的合作,整个广告计划才能顺利实施。