广告调查的原则 : 广告调查是为企业广告活动提供依据,具有很强的科学性,必须在调查中遵循以下原则:一是实事求是的原则,也就是要坚持调查的客观性,力求避免主观臆测。广告调查是为了准确了解市场情况、消费者情况,在调查过程中,注重从客观实际出发,不回避、不掩盖事实,切忌主观性、随意性,以保证调查结果的信度和效度;二是全面性原则。要求调查人员在搜集资料时应客观而全面,注意样本的代表性,坚持用科学的抽样方法;三是时效性原则。广告调查是了解某一特定时间的市场情况、消费者情况、企业形象情况,具有较强的时效性。对其应用得越快,价值越高。因为随着时间的变化,各方面情况都在变化,又需要进行新的广告调查;四是计划性原则。广告调查是企业的一项长期工作,必须纳入企业的计划管理,使之制度化、规范化,以保证企业及时得到所需要的信息;同时,每一次广告调查,事前必须要制定一个完整、严密的调查计划,对调查所需人力、物力作出合理安排,对调查中可能遇到的问题及其对策要考虑充分,以保证调查的顺利实施。五是伦理原则,即职业道德行为。调查人员在调查过程中,必须坚持伦理原则,符合与公认的职业惯例相一致的行为,尊重调查对象,不用欺骗手法,不施加心理压力,不片面引用调查资料等等。
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