广告传播方式 : 指广告传递的形式、形态。有这么几种方式:一是按广告信息流向分为单向传播、回应传播和双向传播。单向传播是指由传播者到消费者,相互之间不发生直接交流。回应传播是传播者在视听受众对广告信息作出反应之后又进行有针对性的广告传播。双向传播是传播者与受众共同参与广告的信息传播,双方能对广告信息传播作反馈和控制。二是按广告信息量的控制分为集中传播和分散传播。集中和分散是对时间和空间而言,既有空间的集中和分散,也有时间的集中和分散,形成不同的广告发布策略。三是按广告信息之间的关系处理划分为单一传播和组合传播,从而形成不同的媒体策略。四是按信息的载体不同,分为符号媒介传播、实物媒介传播和人体媒介传播。符号媒介传播指利用符号传递广告信息。包括声音传播和文字传播等。实物传播是指利用产品、象征物、公共关系礼品、特制品等实物传递广告信息。人体传播是指借助于人的行为、服饰、社会影响等来传播广告信息。
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