广告标题 : 是广告文案中广告正文的题目,既阐明广告讯息内容的诉求点,同时也是区分不同广告内容的标志。广告标题是广告文案最突出的部分,一个有效的广告标题能吸引受众阅读广告文案,因此广告标题要简洁鲜明生动地突出能满足受众最大需求的广告讯息诉求点,同时也以与众不同的表现形式与周边广告相区别。一个成功的广告标题具备以下要素: (1) 有鲜明的信息诉求点;(2) 以生动有趣的形式表现; (3) 能使受众产生了解产品讯息的兴趣; (4) 能迎合社会时尚和受众的欣赏品味。广告标题的形式有引题、大标题、付标题和小标题。引题,置于大标题之前,是大标题之导语,是大标题诉求信息内容的铺垫; 大标题是正标题,诉求广告讯息的核心部分; 付标题置于大标题之下,是大标题的补充说明; 小标题,是置于长广告正文之中各个分段之首的标题。
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