理性文稿

市场消费习俗 : 指人们在长期的经济与社会活动中所形成的一种消费方面的风俗习惯,即由人们的思想、感情及其他社会活动的需要而引起的精神与物质的消费,并历代相沿而形成的风俗习惯。它包括人们的..

广告心理策略 : 指在广告策划和设计中,运用心理学原理来进行广告信息传播,以刺激消费者的消费心理,诱导人们顺利地完成消费心理过程。广告活动中常用的心理策略有刺激需求、吸引注意、增进联想、明..

产品生命周期广告策略 : 所谓产品生命周期,是指产品从研制到投入市场到退出市场为止的市场经济寿命。不同的产品有不同时间的生命周期; 同一产品处在不同的生命阶段,它的工艺成熟程度、消费者心理..

广告预算 : 指经过详细周密的策划规定出在未来一定时间内从事广告活动所需总费用和分类费用。预算通常以一年为期,所以广告预算又可称之为是一个企业以金额来表明它在一年之中计划进行的各项广告活..

消费者购买动机 : 动机,是推动人们去从事某种行为,以达到一定目的的内在动力。心理学认为动机是驱使人们产生某种行为的原因。购买动机,就是驱使消费者产生各种购买行为的内在原因。因此,要研究消..

广告主题 : 也称广告诉求点,是广告的中心构想,经过广告文案加以整理组织,成为整个广告策划活动的重心,是广告表现的基础。一个广告主题的确立,广告活动就如同航海的船队有个坐标,有序地向预想的广..