广告文案 : 有广义和狭义之分。广义的广告文案指广告活动的草案,是广告文案人员就广告活动中涉及的广告计划、创意、表现等内容以文字的形式确立下来的具有指导性的蓝图。通常意义的广告文案,是指狭义的广告文案,是广告文案人员依据广告客户的意图,通过遣词、创意、组织等手段把思维中对产品的认识,做为广告讯息的具体内容,以文字语言的形式传递给广告确定的目标受众或广大的受众群体,包括标题、文稿、附文、标语等内容。广告文案是广告活动中最为具体详细地宣传介绍广告产品信息的部分。它通过富有感染力的文字语言吸引消费者对广告产品的了解和认知,产生兴趣且诱导消费者实施购买行为。是广告能否实现广告目的的关键。广告文案可以用灵活多样的形式表现,但都必须真实准确地反映广告产品的信息。应当以生动有趣的方式直截了当地述说广告产品的要点,尽可能以简洁翔实的内容吸引受众的目光。广告文案的成功与否,其评断标准是广告产品的信息内容是否为受众认同并留下深刻的印象,任何形式的广告文案均应以宣介广告产品信息推销广告产品为目标,因此广告文案被视为“具有特殊感化力的文学。”
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