电视广告特点

    电视广告特点 : (1)覆盖面广,信息传递迅速目前我国电视 采用四级覆盖方式,把全中国大地叠次覆盖。中央电视台播放一则广告,全中国3亿多台电视机,七八亿观众同时就能看收。近二年来,中央和七个省级电视台还采用卫星传播技术,讯号已覆盖全中国的东南亚地域。覆盖地区人口总数超过18亿人。如果将来采用三颗同步卫星传播,则讯息可以迅速覆盖地球一切主要地域。
(2) 诉求力强,收视率高 电视广告是当今高科技产物,声、色、像兼备,听、视、读并举,成为当今最现代化、最直观、最引人入胜的广告形式。
电视广告吸收了装潢、绘画、雕塑、音乐、舞蹈、电影、文学艺术特点,运用影视艺术形象思维方法与声乐艺术交融一起。使单调枯燥的商品信息直观、形象、更生动、更富感染力、感召力地呈现在观众面前。特别是近年高科技电子绘画技术的应用,开辟了新的视觉领域,完全可以制作出我们脑海里想像的动态视觉效果; 电声乐技术的发展,更烘托了形象思维空间,营造出更为新奇的视听境界,给电视广告赋予了更强烈的视听冲击力。
另一方面,电视广告又是直接闯入家庭的宠儿;由于它是从图像和声音两个方面向观众传达信息。不管是文盲还是高级知识分子; 不管是儿童还是老人;不管什么职业,只要具备视觉和听觉的人都能有效接收。反复地收看,很容易形成家庭共识,从而产生购买行为。根据SCMR的媒体收视习惯研究资料显示:广州、北京、上海居民对电视节目的接触程度均最频密。超过九成人有经常收看电视节目习惯,每天接触的也超过六成,其次才是报纸等其它传媒。人们信息接收最大的来源是电视节目。
(3) 微型视听精品 电视广告是以秒为单位计算(和计费) 的,通常一则广告在15—30秒之间,就是30秒钟的广告也不过10—15个画面完成。所以要求电视广告传达的信息量简赅。在创意时,必须按诉求目的,依人的视觉流程 (人们视觉感知外界事物的运动程序) 规律和人脑兴奋中抠的特点,剪辑去掉每一帧多余的过程情节,通常多以压缩时空的手法,用电视广告特别的视觉时空和丰富的视觉语言将欲表达的内容传达给观众。
(4) 瞬间信息,且费用较高 电视广告不仅短而且转瞬即逝。只有用录像带录制保存(这是一般受众不会做的事)。所以电视广告必须要有一段时期连续投放问题(或者增加密度)。用累积效应来逐步加深观众的印象。即密集——均匀——稀疏(保持印象)方式传达。传达的信息往往是简单易记的品牌或企业名称,不宜传达技术性资料型繁杂信息。投放是以秒次计费的,不具规模性的营销计划或大一些的企划,不宜采用电视广告手段。