广告促销策略 : 是指紧密结合市场营销而采取的广告策略。它既要告知消费者购买商品所能得到的好处,以说服其购买。同时,结合市场营销手段,给予消费者更多的附加利益,以吸引消费者对商品的兴趣,在短期内收到即效性广告效果,从而推动商品销售。广告促销策略包括馈赠、文娱、服务、折价、公共关系活动、示范表演等促销手段在广告中应用。馈赠广告是一种奖励性广告,如广告赠券、折价购买或赠小礼品等。公共关系性文娱活动广告也是常用的形式。广告主经常出资赞助制作广播剧、电视剧,以吸引更多的听众和观众。体育赞助广告,也是一种时兴作法。通过赞助运动队、体育比赛、在体育场馆设置广告牌、赞助体育用品等以提高企业或产品的知名度和影响力,从而达到促销的目的。中奖广告,即以抽奖中奖的广告促销手段,在前几年也十分热火,后受《反不正当竞争法》制约有所收敛。
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