广播电视受众抽样调查 : 现代受众调查的主要方法。它是用社会统计方法,借助电子计算机进行抽样、统计、运算,在拥有大量数据的基础上进行分析、研究的调查活动。抽样调查的步骤大致如下:制定调查方案,明确规定调查的对象、范围、内容、方法、步骤;设计调查表,准确、全面、有序地列出问题以便于统计;组织训练调查人员;实施调查,如发放问卷、指导填写、收回问卷;统计处理,包括统计运算、汇总;撰写调查报告。
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六个“W”和两个“H” : 是在电视广告战略策划时,需留意考虑的要素,可概括为六个“W”和两个“H”。 六个“W”和两个“H”: WHO (为谁做广告) WHOM (对谁做广告) WHAT (做何类广告) WHEN (广告的..
广播电视受众构成 : 是了解广播电视受众状况的基本范畴之一。指广播电视受众总体的组成情况。 通常包括: 性别构成,年龄构成,职业构成,地域 (城乡) 构成,文化程度构成等。通常用百分比表示不同类型..