广播电视受众 : 是广播电视传播的受传者和传播对象。即广播的听众和电视的观众。
作为广播电视的受众,必然对广播电视媒介有一种趋从心理,即乐于接受广播电视的传播手段和传播方式,喜欢用声音符号或形声兼备的符号所传播的信息来认识、感受、欣赏生活。所以,广播电视受众必然首先要求广播电视节目传播发挥其特性与特长,带给受众以其他媒介所无法给予的传播享受。再由于广播电视利用电波传播具有瞬间可达的速度和超地域空间的广度,其形成的文化形态在总体上是一种大众文化,所以,广播电视受众比其它媒介受众更为广泛,传播中形成共鸣的可能性也大得多。这意味着广播电视受众在传播中的接近性、参与性也大得多、强烈得多。另一方面,广播电视受众收听或观看节目时比其它媒介具有更大的随意性与非专注性。这些情况说明,对广播电视受众的服务与研究,更应当引起传播工作者高度的重视。一些发达国家的传播研究机构和研究者,都把对广播电视受众的研究摆在十分重要的地位、开展了广泛而细致的研究,如视听者余暇时间及余暇活动规律研究,不同年龄、性别、职业的受众视听习惯研究,黄金时间研究,潜在的视听受众研究等等,取得了大量的成果。在我国,广播电视是建设社会主义物质文明与精神文明强大的传播工具,我们更应该把广播电视受众研究摆在重要地位,注意发扬我国新闻传播机构长期重视通联工作、群众工作的优良传统和经验,针对广播电视受众具有广泛性、多层次性、较强参与性等特点,让广播电视更好地为广大广播电视受众服务。
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