报刊发行

    报刊发行 : 报刊,是报纸和杂志的简称,是信息和知识的载体,也是重要的舆论宣传工具之一。
发行,是经过销售或分配方式,把出版物分发给其特定对象的流通过程。
报刊发行,就是把报社和杂志社定期出版的报纸和杂志,发送给读者的流通过程。它是报刊工作最后与最重要的一个环节、也是报刊社工作的重要组成部分。
报刊发行是随报刊的产生而产生的。据史料记载,报纸早于杂志产生。世界上现存最古老的报纸,是我国唐朝唐僖宗光启三年(公元887年)的一份手抄报纸——进奏院状。在当时,报纸是由各地藩镇派驻京城的进奏官负责抄发,即发行,进奏官驻京办事处又称为进奏院,这是世界上已知最早的报纸发行人员和发行机构。中国古代报纸发行只限于封建统治机构内部,读者对象是分封在各地的皇族、政府官吏和封建士大夫。在南宋,民间出现了一种具有新闻性的非官方小报,这种小报是依靠各地在京“进奏官”、中央机关的佐杂人员等发行的。
西方近代营业性报刊,开始是在书店出售。1622年,英国人N·巴特尔在伦敦发行《每周新闻》,第一次采用雇人到街上叫卖的方法。1704年,北美一些地区开始通过邮局邮寄报纸。1754年,开始出现雇用报童把报纸直接送到订户家里的发行方式。
中国近代报刊最早是由外国人在中国境内出版发行。1828年,在葡萄牙窃据的澳门,出现了一份中英文对照的刊物《依��杂论》也是中国境内出版发行的第一份中文近代刊物。从19世纪60年代起,在上海、天津、汉口、福州、广州等地先后出版发行的《华字日报》、《上海新报》、《沪报》、《申报》、《新闻报》、《时报》、《汉报》 《顺天时报》等都是外国人在中国境内办的报纸。清末民初,中国的报刊有了较大的发展,全国出版发行的各种报刊达五百多家。到民国十年,全国共有报刊2,247种,全年发行总量约9,000多万份。
报刊作为重要的舆论宣传工具,控制其出版发行工作,历来都被当成是控制舆论宣传工具的一种手段。我国历代封建统治者对报刊的出版发行都控制很严。如在第二次国内革命战争时期,国民党当局一方面通过颁布 《宣传品审查条例》、《出版法》、《出版法施行细则》、《宣传品审查标准》、《图书杂志审查办法》等,对报刊出版发行进行控制,先后查禁1,028种书籍、报刊。另一方面在人力物力上给其中央机关报——《中央日报》大力扶持,修造了十分漂亮的办公大楼、配备了优良的通讯、印刷设备,《中央日报》 的社长还直接由国民党中央宣传部长兼任。尽管这样,《中央日报》 在群众中威信不高,最高发行量没有超过30,000份。抗战时期,《中央日报》 迁往重庆,为了在出版发行上与中国共产党办的 《新华日报》 对抗,雇佣了一大批“报差”,但因士无斗志,总是打 “败仗”。
中华人民共和国成立后,中国共产党和政府对报刊出版发行工作更加重视,把它视为是占领思想和舆论宣传阵地的一项重要工作,各级党委和政府每年都要对报刊发行工作进行研究和部署,并且成为各级党委宣传部门和邮电部门的一项重要任务。由于党和政府的重视和支持,我国报刊出版发行事业发展很快。