香农-韦弗模式 : 关于传播过程尤其是通讯过程的一种理论描述。1949年,美国贝尔电话实验室工程师香农和韦弗在研究通讯如何取得最佳效果时,从信息论角度提出了关于传播的“数学模式”:
在这个模式中,信息传播被描述为直线的、单向的过程。信源发出一个或一组讯息,由发射器(如无线电发射机)将讯息转换成信号,通过信道向接收器传输,接收器(如无线电收音机、电视接收机)将接收到的信号还原成讯息,为信宿所接受。在信号传输过程中,信号在信道中可能受到噪音的干扰而不稳定,导致发出信号与接收的信号之间产生差距,从而使由信源发出的讯息与接收器还原并送达信宿的讯息在含义上可能不一致。这就涉及到下列基本问题:哪一种传播媒介能够运载最大数量的信号?在讯息从发射器到接收器的传输过程中,噪音将破坏多少被传输的信号?这些问题主要在信息论和通信科学中加以研究解决,但对传播学研究仍有较大启发。首先,该模式表述了大众传播的技术特征,对人们从技术层面研究大众传播具有导引作用;其次,指出了传播过程中的噪音干扰问题,有利于促进传播者充分注意克服影响传播效果的这一不利因素。1966年,美国传播学者德弗勒在论述媒介发出的讯息含义与接收的讯息含义之间存在一致性时,发展了香农—韦弗模式,使之成为一个双向性模式。
在德弗勒发展了的模式中,反馈设施这一组要素的增加,显示出信源是如何获得反馈信息的,而反馈则使信源有可能使自己的传播方式更有效地适应信宿,从而增加了两种含义之间达到一致的可能性,取得理想的传播效果。德弗勒发展了的双向性模式如图: