刺激—反应模式 : 又称“刺激—反应论”。关于传播效果,特别是关于受众态度改变的一种理论描述。美国学者奥托·莱平格尔最早在《劝服性传播设计》一书中提出这一模式。该模式把传播者传递的讯息看作一种刺激物 (S),而讯息要达到的每一个受传者作为有机体 (O) 都会作出相应的反应 (R),这种反应也就是传播效果。图示出来,可简单地表述为: “S→O→R”。这个模式与早期的枪弹论或皮下注射论有相似之处,把传播效果简单地归结为受传者对特定刺激的特定反应,没有看到传播效果产生的复杂机制与制约因素。其价值在于为后来研究者从心理学角度研究传播效果具有启发借鉴意义。
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