纽科姆的均衡论 : 美国社会心理学家西奥多·纽科姆1953年提出的建立人们传通关系的一种理论。纽科姆是海德的学生,学术思想有师承关系。他提出的均衡论实际上就是海德的关于个人头脑平衡的观念运用到了人际传播活动之中,并增加了一些新的限制和说明因素。纽科姆认为,在人们的交往与沟通中都有一种寻求一致和平衡的愿望,这样才有利于人们的协作与配合活动。他所提出的均衡论模式如图所示:
在这个三角形中,只有A—B,A—X,B—X这三者之间都求得平衡,事物的发展才是顺利的,也才是交往沟通的双方都满意的。如果甲、乙之间对事物X的均衡愈少,甲乙之间要求均衡的愿望就愈强烈,传播沟通活动也就愈频繁,直到求得平衡为止。而所得到的平衡又是新的不平衡的起点。这一过程中,甲与乙之间的了解、熟悉程度与求得平衡的效果成正比,与求得平衡的时间成反比。正因为如此,人们更愿意同自己所熟悉、所喜欢的朋友、同事、邻居、亲属等接近。在整个平衡结构中,传播被认为是维持、追寻平衡的支撑性活动,只有通过有效的沟通,才能对三者之间关系的变动作出相应调整,并保证三者之间关系处于良性状态。而要使甲乙之间传播活动更加活跃,应保证: 甲乙之间有强烈的吸引力; 甲乙双方对事物X都有兴趣; 事物X对甲乙双方中至少一方有重要性。