媒介事件 : 为新闻报道而有意安排的事件,又称假事件、准事件。施拉姆在解释这一问题时说,有人察觉到,当前的历史充满“有意安排的事件”——主要是指制造供媒介作报道的事件。早先,这是“新闻代理人”(即早期公关人员)的职业,后来,广播、电视也都相继卷入这些事件的报道中,媒介经理们倾向于利用新闻报道来取代广告时间。这就使得候选人及其顾问们想方设法制造能吸引报道的活动。对于公众来说,“这是否有助于更深的了解和更好的选择,尚有待证明。”([美]威尔伯·施拉姆、威廉·波特《传播学概论》第275页新华出版社中译版)这种“准事件”大致有四大特征:(一)不是自发的,而是有计划、预先布置、人为制造的。(二)是为立即发表而布置的,是预发稿,写好了待机而发,只问有无新闻价值,不问有无真实性。(三)所关心的主要是“有趣”,但未必与真实情况符合。(四)常设置圈套,弄假成真。例如,一家旅馆庆祝开张周年,原是极平常之事,但旅馆请来一群知名人士,招待记者,使周年纪念这件事变得仿佛与众不同,进而成为“新闻”。这就是公关人员制造事件,使“新闻”发生。
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