媒介系统依赖论 : 又称“讯息依赖模式”。美国传播学研究中关于大众传播效果的一种理论描述,20世纪70年代由梅尔文·德弗勒、桑德拉·鲍尔—洛基奇提出。为什么大众传播有时具有强大的直接的效果,而有时又只有微弱的间接的效果,这是枪弹论、有限效果理论、适度效果论等效果论所一直未曾解决的问题。德弗勒、鲍尔—洛基奇认为,大众传播媒介是一个收集或创造信息、处理信息和传播信息的信息系统,它控制着人类的信息资源,个人、群体、组织和整个社会要利用媒介系统的信息资源,就对媒介系统形成一种依赖关系;同时,媒介系统的运行也依赖着个人、群体、组织和整个社会。大众传播效果的发挥,取决于媒介、社会与受传者之间的相互作用。从受传者的角度看,媒介内容的传播效果取决于受传者的心理接受过程。(一) 建立起媒介依赖关系的受传者会有选择地接收媒介提供的讯息; (二) 随着讯息的接收过程,媒介依赖关系不断得到强化,而依赖关系强度越大,媒介内容唤起的认识程度也就越高;(三) 受众被媒介唤起的程度越高,就越是更多地参与信息处理; (四) 受众参与信息处理越多,媒介就越有可能产生认识、情感、行为三个层面的效果。由于受传者总是处于现实社会之中,因而媒介内容产生传播效果的过程与现实社会密切相关。当社会处于剧变时,原有的制度、信仰、价值、规范受到挑战,受传者需要对变化中的新的社会现象进行评价或选择,就需要更多更快的讯息,对大众传播媒介的依赖性大大增强,媒介内容的传播效果也就随之增强。媒介系统依赖论把大众传播效果与受传者和社会联系起来,为传播效果的变动不居提供了一种宏观的整体性的解释,堪称是对此前各种效果理论的超越。
- 欢迎来到文学网！