媒介文化

    媒介文化 : 在整个人类文化系统中,通过大众传播媒介形成并起作用的亚文化系统。文化作为人类的生活方式与行为准则,本身处于不断的发展变化之中。随着报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介的全面发展,人类文化衍生出了“媒介文化”这一文化样式。在现代社会,大众传播媒介犹如一个“黑洞”,把整个社会生活以及人们的需要、愿望、兴趣、爱好等文化内容全都吸收过去,经过加工处理,再广泛传播出来,在社会大众中产生一系列热点效应,形成了以大众传播媒介为中心的媒介文化。媒介文化的主要内容表现在以下几个方面:(一)塑造媒介的形象,授予某人或某组织以社会地位,即经过媒介报道的人或组织在社会公众心目中变得重要而得到广泛推崇;(二)参与和组织社会活动,如新闻报道及时反映并促进政治活动,广告宣传促进经济发展,引导消费市场;(三)设置社会议程,形成舆论热点,从而引导社会舆论,整合社会意识;(四)提供大众文化产品,如流行歌曲、畅销小说、离奇的电视剧、惊险的恐怖影片、喜剧连环画以及其他内容简单的文化消费品,满足社会上绝大多数人的文化消费需求。媒介文化一经产生,就对整个人类社会产生重要作用。从宏观上看,这种作用既有积极的,又有消极的。积极作用主要有:促进人的社会化,使优秀的社会文化代代相传;传播新事物、新思想,推进现代化进程;提供新知识,改变受众的知识结构,提高受众的文媒介环境又称“媒介拟似环境”。大众媒介通过信息传播为人们所建构起来的与现实环境具有模拟相似性的信息环境。随着人类社会的发展,人类所面临的真实环境——现实世界变得越来越纷繁复杂,人们已经无力去直接接触,亲身感受它,大众媒介所提供的关于现实世界的各种信息,描绘出一个可供感受,适合体验的“影像”世界,人们感知这个影像世界之后把它内化为脑海图景。这样,媒介描绘出的影像世界也就成为现实世界的拟似环境。
人们往往把拟似环境当成真实环境,使拟似环境成为包围人们生活的社会空间。事实上,拟似环境不同于真实环境,因为大众媒介的内容只是现实世界无比丰富多彩的信息的一部分,以部分信息作为建构拟似环境的材料,必然不可避免地要产生“片面性”;尤其是大众媒介的信息经过“把关人”的有意安排,现实世界的真实图景往往会遭到不同程度的改变,使拟似环境成为一种“假环境”,即人为环境。
构成媒介环境的主要成分是媒介人物和媒介事件。广义地讲,凡是经过大众媒介传播的人物、事件都是媒介人物、媒介事件,包括了现实生活中真实的人物、事件和文学艺术作品中虚构的人物、事件。狭义地讲,媒介人物是指经过大众媒介精心“装饰”过的真实人物。如经过刻意“包装”的影视歌舞明星和着意“打扮”的政党候选人。媒介事件则是指经过有意安排,专供大众媒介报道之用的人为事件,如记者招待会、揭幕剪彩、公关活动。这样的媒介人物和媒介事件虽然是现实生活中的真人真事,却具有某种程度的戏剧化色彩,即具有某种程度的如同文学艺术作品中的人物、事件那样的虚构性。因此,不管是广义的还是狭义的媒介人物、媒介事件,都程度不同地存在着偏离真实环境的倾向。可见,媒介环境事实上是由大众媒介所提供的真真假假相掺和的 “影像”世界。
对人类社会而言,媒介环境有积极作用,它为人们再现了一个可知可感并且仿佛也能亲身经验的现实社会,使人们能够更好地认识现实社会;也有消极作用,它可能使人们长期沉溺在通过大众媒介间接地接触现实生活的满足中,而对现实生活中需要采取行动的问题袖手旁观,从而导致社会麻醉;也可能使人们把媒介提供的影像世界同真实环境混为一谈,从而不加分析地模仿戏剧中的人和事或具有戏剧化色彩的人和事,进而造成社会偏离行为。