传播学经验学派 : 美国传播理论研究的一个流派。通常也被称为“传统学派”和“正统学派”。主要代表人物是哈罗德·拉斯韦尔、库尔特·卢因、卡尔·霍夫兰、保罗·F·拉扎斯菲尔德、韦尔伯·施拉姆和埃弗雷特·M·罗杰斯。主要从行为科学的角度,采用社会学、社会心理学、政治学等研究方法,研究大众传播的行为和效果,即大众传播的过程及其规律,传播对受众、特别是个人的影响;大众传播的社会功能和作用以及大众媒介与国家发展等问题,建立了一些传播模式和理论,如“线性模式”、“有限效果模式”、“两级传播”、“施拉姆的大众传播模式”和“劝说理论”、“防疫论”以及新事物传播等。研究特征是注重定量分析和控制实验,具有较浓的功能主义和实证哲学的色彩。经验学派是传播学研究中的先驱学派之一,对传播理论的建立有极为重要的贡献。但由于过分注重传播对个人及小团体的直接效果的研究,而忽视了传播的社会历史环境的研究。80年代以来,受到欧洲批判学派越来越多的批评。较后的经验学派的研究者在70年代末80年代初又提出了“使用与满足”和“议程设定”等研究课题,拓展了其研究范围。国际传播协会拥有较多的经验学派成员。参见“传播学批判学派”。
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