电影需求收入弹性

电影需求收入弹性：研究电影消费需求对可支配收入变动反应灵敏程度的指标。它是指在其它因素不变时，对某一商品或某一服务的消费支出的增加百分比和可支配收入增加百分比之间的比例。由于观众的观影需求是通过手中持有的货币购买电影票而实现的，另一方面，收入层次不同的消费者对于电影的需求显然也各不相同。据有关机构对我国电影观众基本行为的分析情况可知：看电影人群是有相当消费潜力的人群，大部分是中薪阶层的青年人群，但也不乏高薪者，其中以月收入为2000——3000元所占比例最大，这并非一定意味着观看电影次数的增加，还表示这些观众可以承受较高的票价或在影院购买票价较高的座位。因此，人们的实际收入水平直接影响和制约着电影消费能力的大小，所以，需求收入弹性是影院制定票价的又一重要参考。例如，电影票价不能高于本国普通劳动者月收入的1%，已成为各国电影市场不成文的规则。根据有关资料：瑞士普通劳动者月收入一般为2500瑞士法郎，而日内瓦最高票价仅为10-12瑞士法郎，占月收入的；即使是纽约电影院晚场的黄金时间也只售7——9美圆，相当于纽约市普通劳动者月薪的——；消费水平较高的日本东京，电影票价也只相当于普通劳动者月薪的。而目前在北京看一场大片，票价至少30元左右，即使假定北京普通居民月平均收入为1500元，票价则是月收入的，远高于国际惯例。2000年11月3日，四川峨影公司掀起5元票价风波，据峨影公司副总经理万厚新向记者介绍：降价3天，峨影公司所属的15家影院票房收入近30万元，仅《完美风暴》就取得了20万元的票房，实行低票价的第一天起，峨影公司大门玻璃被挤碎，甚至不得不为热情的观众加座，与11月1、2日两天电影上映的情况相比，观众人次增长了600％。显然，合理的票价是促进中国电影市场健康发展的前提，脱离了大众的实际消费水平的高票价，显然极其不利于仍然处于成长阶段的中国电影市场的培育和发展，这正是出现“五元票价”风波的根本原因。