社会性设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这项设计是基于群体研究的主要原则,即个人对于他人的依赖往往超乎一般估计,社会的赞同和其他人的行动一样,能起到加强态度的作用。因此,这种方法常常在广告中广泛使用。此外,这种方法适宜于用来鼓舞士气,可以渲染士兵中的亲密感和乐观情绪。
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刺激—反应设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这项设计的目的就是在刺激与反应之间建立联系,在大众传播中多用于给文字提供新的符号性或暗示性含义。所谓符号性的含义是这个字所代表的某种事物,..
社会关系论：受众研究理论之一,由美国学者括扎斯菲尔德、贝雷尔森和卡茨等人最先提出着重研究受传者所属的组织或团体的压力和合力对其本人接收传播时的影响。“社会关系论”的主要观点是：每个受传者都有各自特定的社会..
格伯纳的传播总模式：美国传播学者乔治·格伯纳在1956年提出一个广泛适用的总模式。其文字式是：1.某人2.感知某事;3.并作出反应;4.在某种场合下;5.借助某种工具;6.制作可用的材料;7.于某种形式中;8.和某种背景中;9.传递..
“七W模式”：R·布雷多克对拉斯韦尔的“五W模式”的发展。1958年,布雷多克拉斯韦尔模式的基础上又增加了传播行为的两个方面,提出了自己的模式：布雷多克认为,拉斯韦尔的模式固然很有用,但毕竟太简单,因此,他又增加了传..
模式及模式功能：由符号和使用规则所组成的一种结构,是对某种事物或系统进行抽象表述和说明的一种研究手段。模式提供了一种框架,虽然它不包括实物或系统的全部特征,但这种结构应符合实际存在的某种结构或过程的有关各..