刺激—反应设计：奥土·勒平格关于劝服性传播促使态度改变的方式之一。这项设计的目的就是在刺激与反应之间建立联系,在大众传播中多用于给文字提供新的符号性或暗示性含义。所谓符号性的含义是这个字所代表的某种事物,最典型的是商品牌子的宣传。商品及其标牌,从文字上说,以往并无任何联系,但经大众传播媒介的重复和联结后,使人一看到“丰田”两个字就想到“丰田牌轿车”;一看到大对钩“√”就想到“耐克”体育服装。所谓暗示性的含义是指与这个字相关联的事物,如提到“卡耐基”的名字就能使人想到成人教育事业等。刺激—反应设计基于重复、吸引、接近的原则,简便易行,对各类人都能奏效。因此,在电视广告与政治竞选活动中运用十分广泛。
社会关系论：受众研究理论之一,由美国学者括扎斯菲尔德、贝雷尔森和卡茨等人最先提出着重研究受传者所属的组织或团体的压力和合力对其本人接收传播时的影响。“社会关系论”的主要观点是：每个受传者都有各自特定的社会..
格伯纳的传播总模式：美国传播学者乔治·格伯纳在1956年提出一个广泛适用的总模式。其文字式是：1.某人2.感知某事;3.并作出反应;4.在某种场合下;5.借助某种工具;6.制作可用的材料;7.于某种形式中;8.和某种背景中;9.传递..
传播模式：对传播活动的过程及其各个要素之间关系和相互作用规律的直观而简洁的描述。是传播理论的简化形式,具有构造、解释、启发、预测等多种功能,是研究、认识和阐发传播思想的工具(参见“模式及其功能”)。英国当代..
模式及模式功能：由符号和使用规则所组成的一种结构,是对某种事物或系统进行抽象表述和说明的一种研究手段。模式提供了一种框架,虽然它不包括实物或系统的全部特征,但这种结构应符合实际存在的某种结构或过程的有关各..
奥斯古德—施拉姆模式：查尔斯·奥斯古德首次提出的理论并由威尔伯·施拉姆于1954年创制的模式。奥斯古德对“香农—韦弗模式”做了场弃。他提出,“香农—韦弗模式”主要从传播技术出发,适用于机械传播,却不符合人际传..