渠道容量 ： 一个渠道所能传递的由信源发出的信息量的能力。渠道容量是有限的,在单位时间内,人眼能够分辩和传递的信息量要比大脑的接收与储存能力大得多。在传播体系中,每一个环节的强度不能超过其中最薄弱的一环,而人通常是最薄弱的环节。因此,对于传播者来说,不仅要考虑到时间和空间对于渠道容量的制约,还要考虑到受传者使用媒介的时间限制。香农定理证明：如果把信息流量限定在一个接受者的渠道容量的最大限度以内,那么最大量的信息可以在噪音最少的条件下通过。假使要试图传送超过渠道的实际容量的信息,那么噪音量和错误的数量就会迅速地增加。
群体传播 ： 群体成员之间和群体与群体间进行的信息沟通活动。“群体传播”是数量不等的人群按照某种会聚的方式在一定的场所里进行的。群体的规模可以少至几个人,多至游行集会的上万人。会聚的方式可以是购物、旅行、..
社会距离 ： 指社会成员之间亲疏的程度。为使传播致效,传播者制订传播的战略战术时,首先必须考虑社会距离。社会成员中,由经济、政治地位造成的社会距离,称为垂直距离;由交往疏密造成的社会距离,称为水平距离。在实际生..
非群体化传播工具 ： 传播范围小、受传人数少的传播媒介。这是信息社会传播媒介的一大特征。美国未来学家A·托夫勒1980年在其著作《第三次浪潮》中解释了这一概念的含义,即人类进入信息社会后,信息存量加大、流量加巨..
传播媒介 ： 又称“传媒”。传播学基本概念之一。传播意义上的媒介,是指承载传递信息的物理形式。所谓传播媒介的物理形式包括物质实体和物理能。物质实体指文字、印刷品、通讯器材等;物理能指电波、光波、声波等。传播..
大众交往 ： 统治阶层的头面人物和各宗派领袖,利用大众传播媒介,宣传群众,鼓动群众,旨在引起群众共鸣、取得群众支持的活动过程。大众交往分为“直接交往”和“间接交往”两种形式。“直接交往”指这些头面人物当众演讲..