宣传三元素 ： 进行宣传活动的3个基本条件,即宣传者、宣传目标和宣传对象。宣传目标是宣传者所期望带给社会和人们的某种变化,目标的设立要与宣传者的自身条件和宣传内容相配合或协调,还要考虑宣传对象接受的现实可能性。任何一种宣传都必须有相应的受众范围,而宣传者对受众的把握要从4个方面进行：1.了解受众的切身利益,把宣传目标与受众利益结合起来并通过宣传内容表现这种结合;2.了解受众对宣传的态度,分别不同态度的受众采用不同的方式;3.了解受众的所处环境,注意形成与宣传目标一致的社会舆论环境;4.了解受众接受的能力和水平,针对不同能力的受众制定不同的宣传策略。宣传三元素相互反馈、相互制约,而宣传内容和宣传方式是它们联系的纽带。
宣传 ： 个人或团体通过各种传播媒介表达自己的观念以影响受众的态度和思想的社会活动。宣传是一种信息传播行为,产生于社会发展的客观需要。《三国志·蜀志·彭羕传》中记载：“先生亦以为奇,数令羕宣传军事,指授诸将,奉..
宣传心理 ： 宣传者和宣传对象在宣传行为中所具有的特定的感觉、知觉、情绪、意志、思维等心理状态。宣传的主要功能和最终目的是影响受众的态度或思想,由此决定,宣传效果直接与宣传者和受众的心理活动密切相关。这种心..
宣传效应 ： 宣传行为作用于宣传对象后所产生的反应或效果、作用等,包括正效应和负效应(逆反效应)。宣传的正效应是宣传者的活动取得了结果与愿望的一致性;宣传的负效应是宣传活动的结果与意图相反。宣传者常常通过对宣..
鼓动 ： 一种强化性的宣传方式。宣传者直接凭借具有较高宣传价值的事实,运用具有较大煽动效果的宣传手法或集中的宣传攻势,来传播一定的观念,以实现某种迫切需要的宣传目的。中国和苏联学者对这个概念的使用和理解都源..
宣传价值 ： 传播的事实中所包含的有利于宣传者的信息特征或者能起到解释、证明某种主张的作用。其构成要素是：1.一致性,即与宣传者的观点完全吻合;2.针对性,即与宣传者的宣传目的相符合;3.普遍性,即对广大受众具有普遍..