首因效应：又称首印效应,指人们的第一印象一经形成便很难被后来的异质信息加以动摇和修正的现象。首因即第一印象。在人们的信息交往中,人们比较重视最初得到的信息并据此对人或事作出判断。其成因主要有：1.与人的知觉恒常性有关。当知觉的条件在一定范围内改变了的时候,知觉的映象仍然保持相对不变。2.与知觉者的经验有关。当认知者对受到的外界刺激不能全部认识的时候,只能首先认知部分刺激的某种有意义的特征,然后才逐渐认知其余的有意义的特征。3.与印象形成时的“一致性因素”有关。当人们首先接受前面的信息,就会按照这种信息去解释后面的信息,即使后面的信息与前面的信息不一致,也会屈从于前面的信息,从而形成整体一致的印象。首因效应在形成传播效果中的作用是十分巨大的,“先入为主”就是首因效应在劝服性传播中的具体体现。
刻板印象：人们对社会环境中某一类人或事物产生的固定、概括、笼统的看法。人们生活在相同或相近的政治、经济、文化、自然等背景中,必然具有许多共同点,而同一类对象的这些共同点往往会概括地反映到人们的认识和经验中..
舆论调查：又称民意调查,指用现代科学方法对公众舆论作出定量的描述、分析与预测的专业活动。广义的舆论调查包括个别访问、开调查会、群众来信综合、专家咨询、传播内容分析、民意测验、全民公决等,其中,以民意测验为..
宣传机制 ： 必然制约宣传活动的相关因素所构成的一个有机系统。这些相关因素是：宣传控制者、宣传者、受众或宣传对象、宣传目标、宣传内容、宣传方式、宣传手法、媒介渠道、宣传效果等等。这些因素在宣传过程中都有相互..
宣传对象 ： 在宣传过程中宣传者对其进行灌输、鼓动、劝说、诱导的个人或群体,亦称受传者或受众。宣传对象是任何一种宣传活动的必备要素,是实现宣传目的的终点。宣传对象自身的利益和所处的社会环境、他们接受宣传的态..
宣传动机 ： 促使宣传者组织和开展宣传运动的某种主观意识或意图。任何一种宣传活动的产生并在整个宣传过程中都伴随着一定的宣传动机.体现着宣传者的社会利益和社会意识形态;宣传动机的现实可能性是明确宣传目标的主要..