认同：个体主观上把自己归属于某一群体,并在思维模式或行为模式上向该群体看齐的过程。认同作用的主要心理机制是情感的移入,而情感是人们形成社会态度的最重要因素之一。被个体认同的群体称为参照群体,参照群体的行为标准和价值观念一般会自觉地为个体所内化。认同作用在舆论的形成和扩散过程中扮演着重要角色。
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宣传机制 ： 必然制约宣传活动的相关因素所构成的一个有机系统。这些相关因素是：宣传控制者、宣传者、受众或宣传对象、宣传目标、宣传内容、宣传方式、宣传手法、媒介渠道、宣传效果等等。这些因素在宣传过程中都有相互..
特尔菲法：又称专家集体调查法,按规定的程序,背靠背地征询专家对某一问题的意见,然后进行分析预测的方法。这种方法一般是在缺乏客观数据的情况下,依靠专家有根据的主观判断,逐步得出趋向一致的意见,为解决现实问题和预..
宣传对象 ： 在宣传过程中宣传者对其进行灌输、鼓动、劝说、诱导的个人或群体,亦称受传者或受众。宣传对象是任何一种宣传活动的必备要素,是实现宣传目的的终点。宣传对象自身的利益和所处的社会环境、他们接受宣传的态..
宣传运动 ： 一定社会组织为达到某种政治目标或商业、教育、意识形态等领域的宣传目的,专门策划和组织的声势较大的宣传活动。宣传运动的目标一般是明确而公开的,具有阶段性,由发动宣传运动的政府、政党或其他社会团体..
宣传机构 ： 专门组织或直接从事宣传活动的机关、团体、企业单位的统称。在现代社会,宣传机构通常是一定政府、党派、企业以及其他社会团体的代言人,构成维系政府、政治组织、公共组织和商业组织正常运转的职能部门。但..