从众：当自己的意见与所属群体的意见不一致时,个体的评价、意见和行为在群体压力的作用下服从于群体的现象。从众是舆论扩张效应的发生机制之一,它也是个体的社会适应的重要机制之一,是个体在日常行动水平上实行自我调节的一种特殊方法,也是个体不愿遭到社会否定制裁的一种防卫反应。从众行为作为社会现象,深入到每一个人的个性之中,是人的心理的可塑性、思维的灵活性以及人的社会化与教育机制所决定的。从众与群体压力、个体的年龄和性别等因素有着密切的关系。
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认同：个体主观上把自己归属于某一群体,并在思维模式或行为模式上向该群体看齐的过程。认同作用的主要心理机制是情感的移入,而情感是人们形成社会态度的最重要因素之一。被个体认同的群体称为参照群体,参照群体的行为..
社会感染：通过语言、表情、动作及其他方式引起他人相同的情绪、意识和行动。社会感染,是舆论扩张的中介机制之一,社会感染主要是指情绪的传递。它具有以下特征：1.社会感染是在非强制的条件下产生的,强制是无法使人接受..
舆论调查：又称民意调查,指用现代科学方法对公众舆论作出定量的描述、分析与预测的专业活动。广义的舆论调查包括个别访问、开调查会、群众来信综合、专家咨询、传播内容分析、民意测验、全民公决等,其中,以民意测验为..
特尔菲法：又称专家集体调查法,按规定的程序,背靠背地征询专家对某一问题的意见,然后进行分析预测的方法。这种方法一般是在缺乏客观数据的情况下,依靠专家有根据的主观判断,逐步得出趋向一致的意见,为解决现实问题和预..
宣传对象 ： 在宣传过程中宣传者对其进行灌输、鼓动、劝说、诱导的个人或群体,亦称受传者或受众。宣传对象是任何一种宣传活动的必备要素,是实现宣传目的的终点。宣传对象自身的利益和所处的社会环境、他们接受宣传的态..