受众心理定势：受众受社会政治环境和历史因素的影响而形成的相对固定的心理态势。这种态势一旦形成,对新闻媒介的传播的内容就产生了两种不同的反映：一是顺向反应,即接受传播媒介的信息和意见。二是逆向反应,即对传播媒介产生一种抗拒力。新闻媒介应时刻研究受众心理态势,以改进自己的传播。受众的心理态势是变动着的,不是绝对固定的,这种变动由客观形势和受众主观条件的变化而决定。
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受众调查：①又称为“受传者调查”,以新闻受传者为对象,以新闻传播的社会效果为目的,以改进新闻宣传为目的的一种社会调查工作,新闻信息反馈的研究课题之一。这种调查一般通过两个渠道进行：一是主动反馈渠道,了解和研究..
传——受互动方格：测度新闻媒介传播内容及其结构的传通效果的指标体系。1986年由中国新闻学博士喻国明首先提出并阐释这一理论。这一理论的基本前提是把传通关系的建立理解为传播者与受传者互动作用的结果,“传——受..
受众逆向心理：又称“受传者逆反心理”,受传者对自己不能接受的传播产生的一种抵制心理,或受众对新闻宣传的内容的排斥、抵触的心理倾向。20世纪40年代,美国的社会心理学家开始研究逆反心理。逆反心理主要有5种表现形式..
无形的意见：新闻报道和新闻评论中某些含而不露的意见。从表面上看,新闻似乎只在客观地叙写事实,实际上在用词造句之间就隐含着某种观点,形式上的含蓄掩盖着内容上的某一立场。这种外朴实而内藏机锋的新闻报道的作者乃..
倾向性：新闻媒介或明或暗表现出的特定的政治立场。全球所有新闻媒介无不控制在一定阶级或社会集团的代表人物手中,因此无不具有一定的政治倾向性,或倾向于进步,或倾向于保守,或倾向于中间。这一倾向最鲜明地表现于社论..