受众：指传播过程中信息的接受者,是读者、听众和观众的统称。受众处于传播过程的终端,但并不是一个静止不动的“接收器”,而是一个活跃的社会群体,在他们的内部不停地进行着信息的传递、讨论和劝说活动,通过这些活动,媒介所传达的信息得到扩散、分析、解释、理解和反应。受众是作为社会的一分子参与传播过程的,他的受传行为不能不带有社会环境给他的头脑所留下的全部印记,这些印记形成了个人参与传播过程的特殊参照系,人们据此来解释他所得到的信息,并决定怎样作出反应。传播过程也就是传播者与受众双方的生活经验空间互相交叠、由此达彼的过程。受众所置身其中的社会结构,受众在这个社会结构中所处的地位,以及受众与传播者之间的关系,是决定受众在受传过程中的态度与行为的关键因素。
传——受互动方格：测度新闻媒介传播内容及其结构的传通效果的指标体系。1986年由中国新闻学博士喻国明首先提出并阐释这一理论。这一理论的基本前提是把传通关系的建立理解为传播者与受传者互动作用的结果,“传——受..
受众逆向心理：又称“受传者逆反心理”,受传者对自己不能接受的传播产生的一种抵制心理,或受众对新闻宣传的内容的排斥、抵触的心理倾向。20世纪40年代,美国的社会心理学家开始研究逆反心理。逆反心理主要有5种表现形式..
媒体调查：摸清广告媒介传播覆盖面的调查。这种调查,旨在为广告刊(播)户提供咨询,帮助他们选择费用少、针对性强、传播面广、影响度深的广告媒介,从而获得较高的经济效益。调查对象分为大众媒介和非大众媒介两大类：对大..
倾向性：新闻媒介或明或暗表现出的特定的政治立场。全球所有新闻媒介无不控制在一定阶级或社会集团的代表人物手中,因此无不具有一定的政治倾向性,或倾向于进步,或倾向于保守,或倾向于中间。这一倾向最鲜明地表现于社论..
客观报道：①运用客观叙述的方式表达意见的一种新闻写作方法。这种方法具有较强的说服力和可信度。西方新闻界最早提出并运用,具备较为丰富的经验。客观报道并非无倾向性,不可把它同客观主义报道混淆起来。(新闻)尊重客..