个案研究：用以检验和了解某一特定的对象(记者、编辑、报纸、电视台、广告社)的综合情况的方法,它是相对于统计调查法的。苏联学者P·V·杨在《科学的社会调查和研究》中认为,个案研究是“某个社会单位的生活全过程或关于它的某方面的个别事例和整体相关的研究法”,是“收集整个社会状况或相关因素复合体的事实,由此叙述现象的社会过程和连续关系,把个别行为放在社会的背景下研究、分析、比较而形成普遍性原理”。个案研究一般不用于实证,因为这种研究事先没有假设,结果也不得出假设,但个案研究可用于调查某些行为。个案研究可以把个别事例放在社会的背景下研究、分析、比较以期发现基本相似的同一类问题的共同特点与本质。个案研究不同于实地调查那样针对多个对象的某几种要素或几个方面,而是要掌握一个对象在一段时间内的全面情况。个案研究可以提供许多材料、观点和见解,但个案研究无法得到整体的样本,研究过程非标准化,难以排除价值观念对研究的影响,可信性低,难以推去一般性结论,需要与其他类型的研究结合使用去求得一般性结论。
折衷准则：“乐观系数准则”,以突出不确定性为特征。某些大众传播媒介在报道争论激烈的题材时,不走极端,既不在有利方案中选择最有利的方案,也不在不利方案中选择不利程度最低的方案,而是综合二者,在社会的各种意见倾向..
内容分析：传播研究的方法之一,指在一定的范畴内对各种传播媒介(文学作品、杂志、书籍、政治学说、新闻报道、宣传品、影视节目,以及凡有传播价值内容的材料)的内容或信息单元进行分类,并确定这些信息单元在这一范围内..
定量分析：从事物或现象所表现出来的数量特征的数量关系,及其运动发展过程中的数量变化等方面考察事物或现象的分析方法。应用定量分析方法,可以为研究事物或现象诸要素相互作用的复杂关系提供较为精确的数据,为深入准..
访谈法：舆论调查人员为实施调查方案直接找调查对象口头交谈,以了解情况、获取资料的一种方法。具有如下特点：1.访问是有计划的;2.访谈是面对面直接的人际交往;3.资料主要是从谈话中得到。根据调查研究的性质、目的、要..
社会均衡：认为社会能自发地调节由发展变化引起的不均衡,从而维持整体均衡的概念。由于大众传播对社会施加不间断的连锁影响,致使社会产生一系列变化,破坏了原有的均衡状态;但社会总体发展规律能促使社会各部分自发地调..