《广告大理论》 : 吴建著,四川人民出版社1994年5月出版。该书在阐述广告学基本理论的同时,从广告传播的角度,重点论述了什么是广告传播、广告传播的内容与方法、广告传播媒介的特点及选择、广告传播对象的特点及心理特征、影响广告传播效果的因素,并对广告人知识结构的建立、广告代理的选择、广告活动程序等进行了详细论述。全书共8章,包括绪论、广告人和广告组织、广告的传播对象、广告的传播、广告的调查研究、广告策划、广告的实施与评估、企业形象识别——CI等内容。
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《二十一世纪广告丛书》 : 陈培爱主编,厦门大学出版社1993年4月至1995年出版。该丛书为厦门大学广告专业的教师编著,比较全面地反映了广告的基本理论与实践。全套丛书共10本,包括 《广告原理与方法..
《一个广告人的自白》 : 美国大卫·奥格威著,林桦译,中国友谊出版公司1991年6月出版。大卫·奥格威为美国著名广告人,1948年创立奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉,奥美广告公..
《广告运动策略新论》(上、下册) : 美国丹·E·舒尔茨、丹尼斯·马丁、威廉·P·布朗著,台湾刘毅志编译,中国友谊出版公司1991年12月出版。该书原版于1979年发行,1984年二版问世。全书共15章。上册..
《当代广告学》(第四版) : 美国Courtland L·Bovee和William F·Arens编著,1992年出版。该书为美国广告专业的教材。全书共分五个部分19章,分别介绍了广告的发展前景、市场营销与广告策略、创作广..