《当代广告学》(第四版) : 美国Courtland L·Bovee和William F·Arens编著,1992年出版。该书为美国广告专业的教材。全书共分五个部分19章,分别介绍了广告的发展前景、市场营销与广告策略、创作广告与广告费用、广告创意和广告的特殊类型等。书后有附录。《实用广告技巧》邰启扬、王克、王正、徐静著,知识出版社1993年1月出版。该书用比较通俗的语言,阐述了广告的作用、广告的历史、广告的常识、广告的媒体分析、广告的文案透视、广告的心理策略、广告的管理浅说等内容,侧重于实践和实用。
《广告攻心战略——品牌定位》 : 美国艾·里斯、杰·特劳特著,台湾刘毅志译,中国友谊出版公司1991年12月出版。定位观念是继50年代罗瑟·瑞夫斯所提的“独具的销售说辞”,60年代大卫·奥格威所倡的..
《广告心理》 : 日本仁科贞文著,李兆田、任艺译,中国友谊出版公司1991年12月出版。该书系日本电通广告系列书之一,其内容集中于 “为制定广告计划所需的消费者心理”这一主题展开。全书共6章。第一..
《奥格威谈广告》 : 美国大卫·奥格威著,哈佛企业管理顾问公司1984年出版。大卫·奥格威是奥美广告公司的创始人,从事广告经营长达20多年,积累了丰富的广告经营和设计制作的经验。全书20章,作者从..