《商标广告与企业经营》 : 吴彦彬、林媛英、刘文广、魏战武、林云集等主编,学苑出版社1990年4月出版。该书从商标和广告在企业经营中的地位出发,论述了商标、广告的基本内容。全书分上、下两篇。上篇13章,介绍了商标的涵义、商标的选择与设计、企业经营、商标与市场营销、品牌与商标策略、创名牌商标策略、商标立法概况、商标注册管理、注册、商标专用权、商标管理、涉外商标的注册与管理、商标的国际保护、国外商标法简介等内容。下篇10章,介绍了广告的涵义、广告的特征与功能、广告与消费者、广告与推销战略、广告媒体、广告媒体的策略性选择、广告制作、广告组织、广告管理和国际广告等内容。
《当代广告学》(第四版) : 美国Courtland L·Bovee和William F·Arens编著,1992年出版。该书为美国广告专业的教材。全书共分五个部分19章,分别介绍了广告的发展前景、市场营销与广告策略、创作广..
《广告摄影》 : 张泽明编译,中国电影出版社1988年5月出版。该书以法国阿特拉斯出版社1983年版《广告摄影》、《时装摄影》、《静物摄影》和保尔·蒙代尔出版社1978—1979年版《广告摄影与工业摄影..
《广告心理》 : 日本仁科贞文著,李兆田、任艺译,中国友谊出版公司1991年12月出版。该书系日本电通广告系列书之一,其内容集中于 “为制定广告计划所需的消费者心理”这一主题展开。全书共6章。第一..