《广告大创意》 : 李思屈著,四川人民出版社1994年5月出版。该书在文化学、美学的层面上,对广告创意作了系统、深入的理论探讨,围绕什么是大创意和怎样获得大创意这两个主题,对广告的文化精神、文化语境以及广告美学诸问题展开阐述。全书分为上中下三篇。上篇为广告的文化精神,包括“广告与现代文化”、“消费心理与广告策划”、“大创意: 推出新的生活方式和广告的文化效应”等内容; 中篇为广告的文化语境,包括广告的传播与理解、文化语境与禁忌、中国的广告受众心理等内容; 下篇为广告的美学,包括寓美于广告中、视觉的思维、广告的文学要素与音乐要素等内容。
《二十一世纪广告丛书》 : 陈培爱主编,厦门大学出版社1993年4月至1995年出版。该丛书为厦门大学广告专业的教师编著,比较全面地反映了广告的基本理论与实践。全套丛书共10本,包括 《广告原理与方法..
《一个广告人的自白》 : 美国大卫·奥格威著,林桦译,中国友谊出版公司1991年6月出版。大卫·奥格威为美国著名广告人,1948年创立奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉,奥美广告公..
《广告运动策略新论》(上、下册) : 美国丹·E·舒尔茨、丹尼斯·马丁、威廉·P·布朗著,台湾刘毅志编译,中国友谊出版公司1991年12月出版。该书原版于1979年发行,1984年二版问世。全书共15章。上册..
《当代广告学》(第四版) : 美国Courtland L·Bovee和William F·Arens编著,1992年出版。该书为美国广告专业的教材。全书共分五个部分19章,分别介绍了广告的发展前景、市场营销与广告策略、创作广..