《实用广告学基础》 : 邱沛篁主编,四川大学出版社1993年10月出版。该书由四川大学新闻系广告专业的教师和四川省、成都市主要传媒单位直接从事广告经营、广告管理的专业广告人集体撰写而成,比较科学和系统地阐述了广告学的基本理论、基本知识和基本技能,理论和实践结合较好,具有较强的实用性和可操作性。全书共十六章,包括绪论、广告的产生发展和世界广告概况、广告媒体、广告活动的调查与策划、广告设计、广告活动的实施与评估、广告写作、报刊广告、广播广告、电视广告、户外广告、广告摄影、国际广告、广告管理、广告美学、广告纠纷等内容。书末有附录。
《二十一世纪广告丛书》 : 陈培爱主编,厦门大学出版社1993年4月至1995年出版。该丛书为厦门大学广告专业的教师编著,比较全面地反映了广告的基本理论与实践。全套丛书共10本,包括 《广告原理与方法..
《一个广告人的自白》 : 美国大卫·奥格威著,林桦译,中国友谊出版公司1991年6月出版。大卫·奥格威为美国著名广告人,1948年创立奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉,奥美广告公..
《广告运动策略新论》(上、下册) : 美国丹·E·舒尔茨、丹尼斯·马丁、威廉·P·布朗著,台湾刘毅志编译,中国友谊出版公司1991年12月出版。该书原版于1979年发行,1984年二版问世。全书共15章。上册..
《当代广告学》(第四版) : 美国Courtland L·Bovee和William F·Arens编著,1992年出版。该书为美国广告专业的教材。全书共分五个部分19章,分别介绍了广告的发展前景、市场营销与广告策略、创作广..