《中国近代报刊史》

《广告调研技巧——策划过程中的市场调查》 : 黄合水编著,厦门大学出版社1993年4月出版。本书介绍了市场调研工作的全过程,共分14章,包括市场调研概述、市场调研的组织机构、市场调研的策划、抽样..

《广告大理论》 : 吴建著,四川人民出版社1994年5月出版。该书在阐述广告学基本理论的同时,从广告传播的角度,重点论述了什么是广告传播、广告传播的内容与方法、广告传播媒介的特点及选择、广告传..

《广告大创意》 : 李思屈著,四川人民出版社1994年5月出版。该书在文化学、美学的层面上,对广告创意作了系统、深入的理论探讨,围绕什么是大创意和怎样获得大创意这两个主题,对广告的文化精神、文化..

《5·5·10资讯广告学》 : 台湾黄天庆著。该书提出了将产品性能、消费者需求、广告诉求模式紧密结合起来的一种新的广告传播理论体系。“5·5·10”是指产品品质、特质、功能、方便性、经济性等产..

《广告大纠纷》 : 刘国熙、汤山文著,四川人民出版社1994年6月出版。该书通过大量真实、具体的广告纠纷案例,分析了造成广告纠纷的多种因素,指出了加强管理、提高广告制作水平、增强广告人法制观念..

《实用广告学基础》 : 邱沛篁主编,四川大学出版社1993年10月出版。该书由四川大学新闻系广告专业的教师和四川省、成都市主要传媒单位直接从事广告经营、广告管理的专业广告人集体撰写而成,比较科..