《广告调研技巧——策划过程中的市场调查》 : 黄合水编著,厦门大学出版社1993年4月出版。本书介绍了市场调研工作的全过程,共分14章,包括市场调研概述、市场调研的组织机构、市场调研的策划、抽样设计、问卷设计、资料采集方法、调研资料的统计处理、资料的描绘和解释、调研报告的撰写、态度测量、广告效果测定、市场调研与广告策划等内容。书末有附录。
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《二十一世纪广告丛书》 : 陈培爱主编,厦门大学出版社1993年4月至1995年出版。该丛书为厦门大学广告专业的教师编著,比较全面地反映了广告的基本理论与实践。全套丛书共10本,包括 《广告原理与方法..
《一个广告人的自白》 : 美国大卫·奥格威著,林桦译,中国友谊出版公司1991年6月出版。大卫·奥格威为美国著名广告人,1948年创立奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉,奥美广告公..
《广告运动策略新论》(上、下册) : 美国丹·E·舒尔茨、丹尼斯·马丁、威廉·P·布朗著,台湾刘毅志编译,中国友谊出版公司1991年12月出版。该书原版于1979年发行,1984年二版问世。全书共15章。上册..
《当代广告学》(第四版) : 美国Courtland L·Bovee和William F·Arens编著,1992年出版。该书为美国广告专业的教材。全书共分五个部分19章,分别介绍了广告的发展前景、市场营销与广告策略、创作广..