广播广告的制作过程

    广播广告的制作过程 : 即把文字转化成声音的工作。指使用技术手段和艺术手法表现广告设计,制作出广播广告作品的过程。广播广告制作的基本过程有: 一是审核、修改既定的广告文稿。广告策划人员或广告导演要根据声音传播的特点和要求,进一步审核、修改文稿写作人员提交的文案,看它是否符合创意要求,是否准确表现主题,有无结构松散或无法用声音表现的地方,有没有在文字转化为声音后将会引起的歧义、误解。同时,还要严把事实关,审核广告是否符合有关的法律法规的有关规定。二是落实、校正设计方案。要根据文稿风格、产品特点、听众心理、厂家意愿和销售时机等情况,进一步具体落实已经编制好的设计方案,并对不妥不当之处加以校正,使其成为切实可行的设计方案。三是检查、检验制作设备。广播广告的制作离不开录音机、调音台、卡座、功率放大器、监听扬声器等专用机器设备,其质量和工作状态的好坏,直接影响到广播广告制作的水准和质量。四是选聘、确定演播人员。要根据文稿特点和设计要求,选配具有适宜身份的演播人员。要十分注意演播人员的声音,尤其是通过话筒录到磁带上的声音,其表现力是否符合创意的要求。五是排演、录制广告片断,进入试制或制作阶段。独白或直播式广告,可直接录制; 对话体广告,需配合排练和试录; 带表演性的广告,更需排演。凡需合成的广告,都要分别录制好待合成的语言、音乐或音响的片断,六是合成广告成品。合成是指将语言、音响和音乐等录音片断,通过一定的机器设备和技术手段,合并制作而成供播放的广告成品。在广播广告中,除了独白或直接式广告以及少量的对话广告不需要合成外,凡带声音、音响或旁白的绝大多数广告都要进行合成。合成是一项较复杂的技术工作,需要广播广告的策划负责人、导演、文稿写作人员、制作人员、播音员、表演人员、音响与音乐编辑、录音师与调音员等各方面人员的通力合作。合成是整个设计制作的关键环节,既需要团结协作,又要深谙合作技术,注重音响音乐与语言的切入配合。音响与音乐的起、压、混、突、隐及音量的大小强弱,都要根据文稿特点和设计要求统筹考虑,合理安排,控制得当,使其与语言部分衔接贴切,融为一体,切忌唐突、脱节而影响到广告效果。