商业橱窗广告

    商业橱窗广告 : 属于展示广告的一种特殊形式。它以有限的三维立体空间,提供给产品现场展示的环境,用近距离的、直观的、极富感召力和说服力的视觉传达效果,将产品信息全面、准确、清晰的传递给目标受众,唤起目标受众的购买意向,以便采取具体行动,达到“传递商品信息、促进商品销售” 的最终目的。商业橱窗具有实用和审美两大功能。就实用功能而言,在于展示商品个性内涵的形态、色彩、质地、功能、型号、产地、品牌、价格等因素,是产品生产和销售企业与目标受众相互沟通的中介。通过产品自身在橱窗内的现场展示,有利于提高企业的知名度、信誉度、树立良好的企业形象,是企业CI策略的组成部分。同时成为企业窥探市场动态、反馈市场信息的有利窗口。另一方面,通过橱窗传递最新产品的发展趋势,影响着目标受众的消费取向。就审美功能而言,现代商业橱窗不再是单一机械的静态摆设产品,更多的是根据目标受众进行心理诉求,依据产品不同的个性内涵,运用视觉传达艺术的各种手法,遵循形式美法则营造特定的环境氛围,赋予产品更多文化艺术的外延,使目标受众在轻松、愉快的环境中,自觉或不自觉的接受产品信息。
商业橱窗的构造可以从三方面来概括:一:从结构划分为全封闭型、半封闭型和开放型。前两种形式使目标受众与展示产品之间有一定的距离,但对产品和展示环境起着保护的作用。后一种形式包括:①双面透明型。使目标受众既可了解企业经营的产品,又可了解企业内部的经营环境。②目标受众、展示产品和展示环境溶为一体型,目标受众可以直接触摸产品,体现出购买取向的直观性、真实性和可靠性强的特点,如自选商场。二:从广告类型划分为综合性展示和单一性展示两种。前者须注意分门别类,以群体展示方式出现,避免杂乱无章的视觉感受,后者主要为树立良好的企业和产品形象,展示某一企业的所有产品或某一种类的产品,注重展示企业的公司品、产品名、品牌品和标志等。三:从橱窗所处的位置划分为回廊式,人行道式和店面式等。