赞助广告 : 属公共关系广告的一种。由广告客户提供资金或实物,协助举办一些有意义、影响大,受众关心的特定事件、社会活动或节目制作,以利于提高企业的知名度的特殊广告形式。内容形式包括: ①协助特定事件。如赞助 “希望工程” 的实施、大型的救灾义演等。②协助社会活动。如赞助奥林匹克运动会、世界杯足球赛等体育赛事或大型的文艺晚会等。③协助特定戏剧或节目的制作。赞助广告的主要特征表现为: ①目标受众的针对性强、范围广,收视率高。②高投入,广告客户应具备相当的经济实力。③重视受众的心理需求,进行情感诉求、以利于良好的印象留存。④运用多种现代化的媒体手段。如广播、电视、新闻发布会等,以扩大影响。赞助广告的规模,方式概括起来有: ①单一企业或产品特约广告。②以一方为主,另一方协助的共约性广告。③多个企业或产品联合进行的赞助广告。
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