联袂广告 : 指以一种名牌产品广告带同另一种产品广告共同出现的一种新型广告形式,两种产品广告呈伙伴关系,故又称为伙伴广告。具体做法是在名牌产品的广告中留一块空白,印上或贴上另一种产品的广告,一起发布出去。第一代联袂广告属以大带小,借知名扬不名,借别人的名牌产品来扩大自己新产品的影响。第二代联袂广告是以大带大,以名牌促名牌,共同提高,其信誉度高,竞争力增强。这实际上是世界上一些大企业、大公司携手合作占领市场的趋势的反映。两者都是名牌,都有雄厚的财力,而且互不干扰对方的市场。这种广告视名牌为一种可信赖的交流语言与消费者沟通,使消费者产生踏实放心的感觉,刺激其购买欲望。在美国,名牌公司合伙生产、销售、联手推出广告已成一种趋势。联袂广告产生于20世纪90年代初,在美、欧等地得到广泛应用。
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