多国广告 : (Multinational Advertising)国际广告的一种。是指向世界各国推销同一产品服务或技术,同时向多国进行广告。多国广告一般有两种类型:一是标准式,是由广告主以划一的广告形式向多国市场进行广告。此类广告的主题、内容、创意、表现形式都是相同的,只是使用当地市场的语言文字有区别。标准式多国广告策划比较容易,商品印象可各地一致。缺点是无法顾及各国的特殊文化、风俗和国情。二是制宜式,也叫区别式,即同种出口商品、劳务、技术在不同的国家市场,有不同的广告表现。这种广告多顾及各地不同市场的风俗习惯,不同的购买要求,作出不同的广告策划,优点是有利于突出广告的个性,给消费者以鲜明的感受,易于为消费者接受。缺点是制作费用较高,各地市场的广告形象不统一。进入90年代后,多国广告又进一步发展成全球广告,例如可口可乐在1994年元旦,同时在一百多个国家和地区播放同一个电视广告。
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