馈赠广告 : 以无偿赠送礼品或纪念品为手段,博取目标受众对企业和产品形象的好感,提高认知和记忆率的广告形式。其主要特征概括为:①投资大、覆盖面广、广告效应持续时间长。②针对性强,进行发放的对象以新、旧或潜在的目标受众为主。③注意使用价值与广告价值的综合运用,突出体现其实用功能和审美享受,制作要精美。其内容一方面要与企业和产品有内在的联系,另一方面多为家庭或个人的日常用品、饰物,以提高接触频率,产生亲切感,缩短目标受众与企业和产品之间的距离。④形式手法多样,一方面直接以产品自身加工而成。另一方面与建立公共关系,树立企业形象有关,如纪念饰物、挂历、产品模型等。在作馈赠广告时,须注意发放的规模和尺度,避免产生“拉拢、收买”的负面效应,影响广告效果的正常发挥。
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