抽样方案设计 : 抽样是抽样调查的关键环节,抽样的成败,关系到抽样调查的成败,故应有科学的方法进行操作。
抽样方案设计的主要内容有: 首先是明确调查的目的,确定所要估计的总体值 (即目标量)。因为抽样方案的设计一般都依赖于调查的目的和要估计的目标量。例如电视节目的收视率调查,往往以户为最小抽样单位,而广播电视的传播效果,又都是以个人为单位进行的。目标量的变动将引起抽样单位的变动,一旦规定好后就不要轻易改动。其二,明确抽样总体及抽样单位。例如电视节目的收视率调查,总体一般指在电视复盖地区的拥有电视的家庭中4岁以上的居民,最小抽样单位一般为户。而广播电视的传播效果调查中一般以9岁或12岁以上的公民为受众总体,抽样单位为个人。其三,对主要目标量的精度提出要求。例如在收视率调查中,要求可信度达到95%,平均误差不超过3%等。其四,选择抽样方案的类型。根据总体的复杂与否,确定抽样类型。如收视率调查中可先采用多级抽样,每一级中又用分层抽样,每一层中又用简单随机抽样等。其五,根据抽样方案的类型、对主要目标量的精度要求和可信度要求,确定样本规模,并给出总体目标量的估计式(点估计或区间估计) 和抽样误差的估算式。其六,制定实施方案的具体办法和步骤; 其七,确定样本代表性评估标准。
在抽样方案的设计中必须掌握两个基本原则:一是实现抽样的随机性原则,即总体中所有个体被抽中的机会都是相等的。不允许调查者根据任何主观意图来挑选或确定调查单位。二是实现抽样效果最佳原则。即在固定的费用下,选取抽样误差最小的方案;或在要求的精度条件下,做到调查费用最少。
- 欢迎来到文学网！