问卷的适切性 : 指问卷与调查目的的吻合程度。主要包括三方面内容:一是设计好的问卷与广告调查的目标是否相关吻合。相关吻合度越高,问卷的适切性越强;二是问卷问题与广告调查目标是否相关吻合。无关问题或可有可无的问题应尽可能删除;三是问题及问卷与调查对象是否相关吻合。即所调查的问题必须与调查对象相关并能引起他们配合填答的兴趣,问卷问题的措词应最大限度地接近于调查对象的文化水平。每一方面都直接影响到广告调查的效度。提高广告调查问卷适切性的办法主要有:一是在编写问题、设计问卷前要坚持充分占有丰富材料的原则,并请专家或有经验的人作指导;二是搞好正式调查前的试查,作好难度、信度和效度分析,尽可能地提高问卷的适切性。
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