广告主题 : 也称广告诉求点,是广告的中心构想,经过广告文案加以整理组织,成为整个广告策划活动的重心,是广告表现的基础。一个广告主题的确立,广告活动就如同航海的船队有个坐标,有序地向预想的广告目标靠近。确定广告主题的过程,是对有关广告商品,市场,消费者各个实际状况进行分析整理加工组合的过程,必须考虑到广告商品是新产品还是旧产品,产品的特征如何,产品适宜哪些消费者,该产品在目标市场上的状况如何,广告的目标是树立品牌形象还是促进市场销售,广告的目的是什么等因素,这些因素决定了一个广告主题能否成功有效。广告主题应当准确、鲜明和突出。准确是指传达的信息要确实,能够体现出广告预计的策略,反映广告信息的内涵,能针对消费者的心理;鲜明就是指广告的观点要明确,消费者接触广告后,容易理解广告要告诉什么,要求做什么,能得到什么好处;突出就是指广告的表现有趣味性,能引起消费者注目。广告主题有永恒主题和变换主题之分。永恒主题指一种广告产品在初始的广告时就确定的并在以后不同阶段不同表现形式的广告中一直保持着的广告主题。变换主题指广告在不同阶段不同的广告依据客观情况而采用不同的广告主题。
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