广告观念定位 : 指通过突出商品的新意义,改变消费者的习惯心理,树立新的商品观念的广告策略。在具体应用上分为正向定位、逆向定位和是非定位三种。正向定位是突出产品的优异之处,直接争“最好的”“最优的” “最大的”等形象名声。逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持,以便在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略。是非定位是从观念上人为地把商品市场加以区分的定位策略,如可乐和非可乐即为一例。
- 欢迎来到文学网!
广告观念定位 : 指通过突出商品的新意义,改变消费者的习惯心理,树立新的商品观念的广告策略。在具体应用上分为正向定位、逆向定位和是非定位三种。正向定位是突出产品的优异之处,直接争“最好的”“最优的” “最大的”等形象名声。逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持,以便在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略。是非定位是从观念上人为地把商品市场加以区分的定位策略,如可乐和非可乐即为一例。