广告文案人员 : 亦称广告撰文人员。指广告活动中从事广告文案企划的广告人。这类广告人必须具备丰富的知识和良好的想象力,对事物有较强的感受能力和对文字语言熟练的驾驭能力。作为广告文案人员,首先应当是一个广告人,即掌握广告活动的基本知识和技能,能熟练详细地执行广告草案的策划工作; 同时具备对市场营运的感受和分析能力,能据此对不同的市场变化及状况做出不同的文案策略; 能够较为熟练地运用文字语言表现广告产品的信息,把广告产品的魅力告知受众,让受众对广告产品留下深刻的印象。广告文案人员也具备对任何事物感兴趣的特点,喜欢探寻新鲜事物,养成随时收集信息材料的习惯。广告文案人员在广告活动中不仅仅是广告文稿的拟写人员,而是整个广告策划活动中的执行人员,将完成具体制定包括广告计划等内容在内的文案表述工作,以便指导广告活动。
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