受众逆向心理 : 受众心理定势的一种表现形式,又称为“逆向反应”或“受传者逆反心理”。指受传者在原有心理定势支配下对不符合原有心理指向的信息所持的抗拒心理,或受众对内容相同、形式单调的信息的过量传播所持的抵触、反抗心理倾向。受众逆向心理是在信息传播事业发达、社会信息传播总量不断增加情况下常见的一种现象。美国社会心理学家认为逆向心理主要有五种表现形式:①拒绝外来威胁自己态度体系的信息;②驳斥外来的观点;③歪曲或从相反的方面理解外来信息的内容;④贬损信息来源;⑤向社会寻求支持自己的态度体系。在各类信息传播过程中,受众逆向心理总是在不同的受众和不同的方面普遍存在的,只是在存在的程度上有所区别而已。逆向心理的存在给信息传播造成了许多困难,常使传播效果甚微或干脆没有任何收效。造成受众逆向心理的原因有传播者方面的,也有受传者方面或社会、自然客观条件方面的。而长期的程式化、虚假性信息传播则是造成逆反心理的主要原因。
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