奥斯古德-施拉姆的循环模式 : 关于传播过程尤其是人际传播过程的一种理论描述。在香农—韦弗模式中,传播被描述成为从某一点开始到某一点终止的直线性过程,奥斯古德和施拉姆认为这种描述容易使人误解,于是提出了一个高度循环性的模式。
1954年,奥斯古德在《心理语言学:理论与研究中的问题探索》中提出了“传播单位”的概念。指出一个人作为一个“传播单位”,同时具有信息发送者与接收者的双重角色,他一方面接收输入物(事件或讯息),并对它进行解释;一方面又将解码的结果进行编码,输出一个相关的讯息。任何一次人际传播活动“至少要包括两个传播单位,一个是来源单位(说话的人),一个是目的地单位(听话的人)。在两个单位之间,把它们连接成为一个单一体系的就是我们所谓的讯息”。
同年,威尔伯·施拉姆在《传播如何得以有效进行》一文中把奥斯古德的这一思想明确表述为如图所示的循环模式:
这个模式向人们显示,传播是双向的、循环往复地运动的过程,传播者和受传者双方在传播过程中一直在相互影响。
循环模式的出现,意味着传播模式研究与传统的单向直线性模式的决裂。这个模式在描述人际传播时特别有用,但对于没有反馈或者反馈甚少的大众传播却不那么合适。